Kosmetik-Slogans – schlecht...

Mehr Marketing als Wissenschaft: Heute setzen wir die Reihe von Beiträgen fort, in denen wir Begriffe entlarven, die in der Welt der Cremes nichts bedeuten.

Der erste Teil der Reihe war "Kosmetikwerbung oder... Worte, die wertlos sind" und die zweite, stärker auf Greenwashing ausgerichtet. Im heutigen Beitrag geht es um 5 Slogans, die man noch immer an Bushaltestellen findet. Jetzt kommt der Hass...

„Es dringt bis in die tiefsten Hautschichten ein.“

💭 Du denkst: Wie cool, dass dieses Produkt, im Gegensatz zu Cremes, die nur an der Tür kleben bleiben, verspricht, tief einzudringen (mmm), bis es meine DNA erreicht wie ein radioaktiver Spinnenbiss.

❌ Aber was es wirklich bedeutet, ist: NICHTS. Kosmetika wirken per Definition und laut Gesetz auf die äußersten Hautschichten (die Epidermis). Geht man tiefer, spricht man von Medikamenten und verschreibungspflichtigen Präparaten (oder plastischen Operationen). Aber mal ehrlich: Bei Kosmetika geht es um Äußerlichkeiten, um ein strahlendes Aussehen … und das ist doch wunderbar.

👌Ein weniger reißerischer, aber treffenderer Slogan wäre: Diese Creme wirkt genau dort, wo sie wirken muss: ganz oben.

"Patentierte Spitzentechnologie"

💭 Du denkst: Diese Gruppe hat zusammen mit Coca-Cola das neue Penicillin entdeckt und es schützen lassen, damit es niemand stiehlt, weil es so absurd teuer ist.

❌ Aber was es wirklich bedeutet, ist: Sie waren die Ersten, die beim zuständigen Patent- und Markenamt bzw. Register eintrafen. Als Erster dabei zu sein bedeutet, originell zu sein; es bedeutet aber nicht, gut, effektiv oder technologisch fortschrittlicher zu sein als bereits Existierendes.

Viele Dinge können „patentiert“ werden, das heißt, vor Plagiat geschützt werden: die Namen der Kinder von Kardashian, eine Marke (z. B. Siwon), ein Logo ... sogar ein Farbe sodass jeder, der es nutzen möchte, zuerst bezahlen muss.

In diesem Sinne und unter dem Deckmantel der „Wissenschaft“ lassen sich viele Kosmetikmarken Wirkstoffnamen patentieren (z. B. REDUCTI-ARRUGUIL XXL), die nichts anderes sind als die Summe bereits existierender Inhaltsstoffe. Das ist, als würde man das Paella-Rezept patentieren lassen. Und Paella ist köstlich, das will ich nicht leugnen … aber sie ist nun wirklich keine Spitzentechnologie.

👌Ein weniger reißerischer, aber treffenderer Slogan wäre: Wir haben uns einen neuen Namen ausgedacht, der cool klingt.

"Hohe Konzentration an Wirkstoffen"

💭 Du denkst: Sie geben mir alle Vitamine auf einmal, das wird also ungefähr so wirken wie Popeyes Spinat.

❌ Aber was es wirklich bedeutet, ist: Achtung! In der Kosmetik geht es darum, jedem Hauttyp genau das zu geben, was er braucht. Nicht mehr und nicht weniger.Übertreibung ist reine Kosmetiksucht. Zu viel von bestimmten Wirkstoffen kann Folgendes verursachen:

A) Gar nichts, sonst verlieren Sie Ihr Geld. Zum Beispiel: Egal wie viel Saft Sie trinken, der Körper hat eine tägliche Aufnahmegrenze für Vitamin C, und der Rest wird genauso schnell wieder ausgeschieden, wie er aufgenommen wurde.
B) Veränderungen der Hautbarriere, Reizungen und Reaktionen, die durch Überschreitung der zulässigen Prozentsätze verursacht werden

👌Ein weniger reißerischer, aber treffenderer Slogan wäre: Diese Creme enthält die relevanten Prozentsätze für die Funktion, für die sie bestimmt ist, und für die Personengruppe, für die sie konzipiert wurde.

"chemikalienfrei"

💭 Du denkst: Wenn man die Chemie außer Acht lässt, dann bedeutet Chemie = etwas Schlechtes

❌ Aber was es wirklich bedeutet, ist: NICHTS. Sie versuchen, dir Chemophobie einzuflößen. Chemie funktioniert. Chemie ist dein Freund. Es ist alles Chemie.. Wasser, dein Körper, jede Veränderung, der du eine Zutat unterziehst (z. B. das Kochen eines Eis)... Alles ist Chemie.

Sie wünschen sich eine chemiefreie Feuchtigkeitscreme? – Nehmen Sie eine Flasche mit Luft und kleben Sie einen Aufkleber darauf. Oh! Moment! Nein! Die Flasche und die Luft sind ja auch chemische Verbindungen!

Fragen Sie sich außerdem: Wenn jemand durch das definiert wird, was er NICHT ist oder NICHT hat, was ist er dann wirklich?

Das ist, als würde man jemanden fragen: „Magst du mich?“ und die Antwort wäre: „Ich kann dir sagen, dass ich Brokkoli NICHT mag.“ … Was soll das denn?

In der Kosmetikbranche gilt: Chemie ist entweder notwendig, sicher und wirksam – oder eben nicht. Ein Unternehmen, das schädliche, chemische Cremes verkauft, die Kunden töten, vergiften oder anderweitig negativ beeinflussen, hätte weder lange Bestand noch wäre es rentabel. Es würde extrem wenige Stammkunden gewinnen, die Kundenzufriedenheit wäre miserabel, und es gäbe massenhaft Hasskommentare in den sozialen Medien, Beschwerden und Klagen. Realistisch betrachtet, gibt es selbst für einen verrückten Wissenschaftler oder einen skrupellosen Kapitalisten keinen Anreiz, „schlechte“ Chemie zu verwenden (im Gegensatz zu der Meinung der sogenannten „Naturalisten“).

👌Ein weniger reißerischer, aber treffenderer Slogan wäre: Wir stellen Produkte mit chemischen Ursprüngen und Verfahren her, genau wie alle anderen.

Wir möchten Sie keinesfalls noch mehr verwirren. Wir wollen Ihnen lediglich Tipps und Hilfsmittel an die Hand geben, um die Spreu vom Weizen zu trennen. Damit Sie nicht getäuscht werden…

Wenn Sie das nächste Mal spazieren gehen und ein Schild sehen, das mit Folgendem wirbt: Neuer Wunderwirkstoff? Etwas völlig Neues, das noch nie jemand zuvor ausprobiert hat? Ein selbsternannter Naturschützer, der Ihnen Angst einjagen will, indem er behauptet, alles, was Sie auf Ihre Haut auftragen, sei schädlich? 💩?

Okay… aber meine Güte, Rosalía, mach mal nicht so ein Aufhebens… und lass es dir richtig erklären, denn du lässt dich nicht mehr von solchen Tricks täuschen.

P.S.: Der heutige Beitrag wird gesponsert von unserem Anti-Aging-Gel. WOYOUNG. Reines Retinol in der relevanten Prozentzahl (0,3%), Peptide für einen synergistischen Effekt mit Retinol sowie beruhigende und feuchtigkeitsspendende Wirkstoffe ergeben eine Formel für alle, die zum ersten Mal Cremes ausprobieren, aber sichtbare Ergebnisse erzielen möchten.Chemie in ihrer besten Form – das ist es, was funktioniert 🧑‍🔬