Slogan cosmetici: cattivi...

Più marketing che scienza, oggi riprendiamo la serie di articoli in cui sfatiamo i miti che nel mondo delle creme non significano nulla.

Il primo della serie è stato "Pubblicità cosmetica o... parole senza valore" e il secondo, più focalizzato sul greenwashing. Nel post di oggi, ci concentriamo su 5 slogan che si possono ancora trovare alle fermate degli autobus. Ecco che arriva l'odio...

"Penetra negli strati più profondi della pelle"

💭 Si pensa: Che figata, a differenza delle creme che restano solo sulla porta, questo prodotto promette di penetrare in profondità (mmmm) fino a raggiungere il mio DNA come il morso di un ragno radioattivo.

❌ Ma ciò che significa veramente è: NIENTE. Per definizione e per legge, i cosmetici sono progettati per agire sugli strati più esterni della pelle (l'epidermide). Se si va più in profondità, si parla di farmaci e prescrizioni mediche (o interventi di chirurgia plastica). Ma sia chiaro, i cosmetici riguardano la superficialità, la leggerezza... e questo è un bene.

👌Uno slogan meno accattivante ma più preciso sarebbe: Questa crema agisce dove serve: proprio sulla parte superiore della pelle.

"Tecnologia avanzata brevettata"

💭 Si pensa: Questo gruppo ha scoperto una nuova penicillina in collaborazione con la Coca-Cola e l'ha protetta in modo che nessuno possa rubarla, dato il suo prezzo esorbitante.

❌ Ma ciò che significa veramente è: Sono stati i primi ad arrivare all'Ufficio brevetti e marchi o al registro competente. Essere i primi è sinonimo di originalità, ma non è sinonimo di qualità, efficacia o superiorità tecnologica rispetto a quanto già esistente.

Molte cose possono essere “brevettate”, cioè protette dal plagio: i nomi dei figli del Kardashian, un marchio (ad esempio Siwon), un logo... persino a colore in modo che chiunque voglia utilizzarlo debba prima pagare.

In tal senso, e sotto la maschera della "scienza", molti marchi di cosmetici brevettano nomi di composti (ad esempio, REDUCTI-ARRUGUIL XXL), che non sono altro che la somma di ingredienti già esistenti. È come "brevettare" la ricetta della paella. E la paella è deliziosa, non lo nego... ma non è certo alta tecnologia.

👌Uno slogan meno accattivante ma più preciso sarebbe: Abbiamo trovato un nuovo nome che suona bene.

"Elevata concentrazione di principi attivi"

💭 Si pensa: Mi stanno dando tutte le vitamine in una volta sola, quindi funzionerà come gli spinaci di Braccio di Ferro.

❌ Ma ciò che significa veramente è: Presta attenzione. Nel campo della cosmetica, l'importante è dare a ogni tipo di pelle ciò di cui ha bisogno. Niente di più, niente di meno.Esagerare è pura ingordigia cosmetica. Un eccesso di certi principi attivi può causare:

A) Niente, altrimenti perderete i vostri soldi. Ad esempio, non importa quanto succo beviate, il corpo ha un limite di assorbimento giornaliero per la vitamina C, e il resto viene espulso con la stessa rapidità con cui viene assorbito.
B) Alterazioni della barriera cutanea, irritazioni e reazioni causate dal superamento delle percentuali appropriate

👌Uno slogan meno accattivante ma più preciso sarebbe: Questa crema contiene le percentuali appropriate per la funzione a cui è destinata e per il tipo di persona a cui è pensata.

"Senza sostanze chimiche"

💭 Si pensa: Se si elimina la chimica, allora la chimica = qualcosa di negativo.

❌ Ma ciò che significa veramente è: NIENTE. Stanno cercando di instillarti la chemiofobia. La chimica funziona. La chimica è tua amica. È tutta questione di chimica. L'acqua, il tuo corpo, qualsiasi alterazione a cui sottoponi un ingrediente (ad esempio, bollire un uovo)... Tutto è chimica.

Vuoi una crema idratante senza sostanze chimiche? – Prendi una bottiglia piena d'aria e attaccaci un'etichetta. Oh! Aspetta! No! Anche la bottiglia e l'aria sono composti chimici!

Inoltre, chiediti... se una persona è definita da ciò che NON è o NON ha... cosa è veramente?

È come chiedere a qualcuno: "Ti piaccio?" e lui risponde: "Posso dirti che NON mi piacciono i broccoli"... Ma che cavolo...

Nel settore cosmetico, la chimica è o necessaria, sicura ed efficace... oppure no. Un'azienda che vendesse creme con sostanze chimiche nocive, in grado di uccidere, avvelenare o danneggiare i clienti, non durerebbe a lungo, né sarebbe redditizia. Avrebbe una bassissima fidelizzazione della clientela, una pessima soddisfazione, un'ondata di critiche sui social media, reclami, cause legali... Se ci pensate razionalmente, anche se foste uno scienziato pazzo o un capitalista senza scrupoli, non ci sarebbe alcun incentivo a produrre sostanze chimiche "cattive" (contrariamente a quanto vorrebbero farvi credere i "naturalisti").

👌Uno slogan meno accattivante ma più preciso sarebbe: Come tutti gli altri, produciamo prodotti di origine chimica e attraverso processi specifici.

Ancora una volta, non intendiamo confondervi ulteriormente. Vogliamo solo fornirvi consigli e strumenti per distinguere il grano dalla pula. E per evitare che vi facciate ingannare...

La prossima volta che cammini e vedi un cartello che pubblicizza: Nuovo ingrediente salvatore? Qualcosa di nuovo che nessuno ha mai fatto prima? Un naturista che cerca di spaventarti dicendo che tutto ciò che metti sulla tua pelle è 💩?

Okay… ma santo cielo Rosalía, dacci un taglio… e fatti spiegare tutto per bene, perché non ti lasci più ingannare da trucchi banali.

P.S.: Il post di questa settimana è sponsorizzato dal nostro gel anti-età WOYOUNG. Retinolo puro nella percentuale ottimale (0,3%), peptidi per un effetto sinergico con il retinolo e principi attivi lenitivi e idratanti: una formula pensata per chi si avvicina per la prima volta al mondo delle creme e desidera risultati visibili.La chimica al suo meglio, ecco cosa funziona. 🧑‍🔬