Qui sommes-nous | Siwon, cosmétique masculine qui fonctionne
Une cosmétique masculine efficace et agréable
Tu connais cette petite satisfaction quand la journée est assez longue pour te lever à 5 h, aller courir, prendre une douche froide, manger 100 % sain, te démolir à la salle, appeler ta mère et caser une routine skincare en 12 étapes ?
Nous non plus. Ça ne nous parle pas et ça ne nous ressemble pas. C'est pour ça qu'on a monté Siwon.
En coréen, ça veut dire « cool », « sympa » et même « frais », tu vois donc le genre. On fait des crèmes qui ne collent pas et qui font plaisir trois fois : quand tu les mets, quand tu te regardes dans le miroir et quand ta peau monte d'un cran au bout de quelques semaines.
On a parlé de nous (et certains nous ont même donné des prix)
Née d'un confinement et d'un café
Extrait d'une interview pour El Español, en espagnol (2023)
Siwon est née en 2020, dans un café du quartier madrilène de Las Tablas, avec le monde à l'arrêt et deux consultants qui avaient beaucoup trop de temps libre. Aucun des deux ne venait de la cosmétique.
Ce qu'on était, exactement, c'était la cible : des mecs qui voulaient prendre soin d'eux et qui ne trouvaient en rayon que des flacons noirs très sérieux ou des promesses qui sonnaient bizarre. Alors on s'est mis à étudier.
Le flacon noir
Chaque fois qu'on parlait de cosmétique masculine, la même image revenait : un flacon noir, mat, sérieux, avec un nom de voiture de sport. Comme si prendre soin de soi était une opération militaire et non un bon moment de la journée.
Nous, ce qui nous intéresse, c'est le soin de soi qui fait plaisir, l'hédonisme durable et des masculinités détendues. Et celui qui a donné un visage à tout ça, c'est Jaime Hayde, l'illustrateur qui dessine l'univers Siwon depuis le tout premier flacon.
D'où vient notre esthétique
Du manga, de la BD, des bandes dessinées espagnoles avec lesquelles on a grandi et des années 2000. D'où les flacons colorés avec de grosses lettres qui racontent des bêtises.
Cinq choses qu'on sait très bien faire
Un visage jeune et ferme
Rides, cernes et pattes d'oie. C'est ici que vivent WowYoung, Banzeye et Dragon Shot.
Crème anti-âge pour homme · Contour des yeuxBonne mine sans effort
Une bonne mine et un effet wow immédiat, pour quand tu as trente secondes et une visio.
Cheveux et cuir chevelu
Une routine simple pour le cuir chevelu et la fibre capillaire, avec Follicool, Hairicane et Growzilla. Pas de miracles : des formules construites à partir d'ingrédients documentés.
Adieu brillance et boutons
Brillance, boutons et points noirs tenus à distance. La zone T n'est pas une destination touristique.
De l'assurance, partout
Soin du corps et hygiène intime, de la tête aux pieds.
et oui, partoutLe problème de la cosmétique masculine n'a jamais été le mec. C'était le produit.
Les hommes ne manquent pas d'intérêt pour prendre soin d'eux. On a du sport en trop, des protéines en trop et des vidéos de gens qui expliquent comment faire un squat en trop. Ce qui manquait, c'était quelqu'un pour nous parler de peau sans condescendance et sans douze étapes.
Donc on ne fait pas des produits plus simples parce qu'on pense que les mecs sont simples. On les fait plus simples parce que les routines longues ne sont pas suivies, et une routine qu'on ne suit pas ne marche pas, aussi bonne soit la formule.
On formule tout depuis zéro, en choisissant chaque ingrédient dans cet ordre : preuves cliniques, compatibilité avec ta peau et durabilité. Dans cet ordre, et sans en sauter un seul.
- Laboratoire à Madrid
- Laboratoire en Corée
- 100 % vegan
- Cruelty-free
- Testés dermatologiquement
La couleur et les blagues vont sur le packaging. Les résultats, sur ton visage.
Et pourquoi cet ordre-là ?
Parce qu'un ingrédient peut être superbe sur l'INCI et ne rien faire, ou faire beaucoup et emporter ta peau avec lui. Ici, on fait confiance aux chimistes, aux pharmaciens et aux autorités sanitaires plutôt qu'à ce qui est à la mode cette saison. Si c'est sûr, efficace et bon pour ta peau, ça rentre. Si ça ne fait bien que sur l'étiquette, ça sort.
Ce qui nous pousse à organiser cette fête
Il y a peu de choses qui méritent vraiment qu'on s'agite. Pour ces trois-là, on se donne à fond :
Des bons moments devant nous
On est tous venus sur cette planète pour vivre des expériences qui arrachent un sourire. Celle-ci ne fera pas exception.
Vive les imperfections
On nous a appris à avancer avec une peau d'acier, mais on a tous des hauts et des bas, des ratés, des aspérités… et le droit de se sentir bien tous les jours.
Des rires avec du fond
Faire du fond, et non de l'apparence, un mode de vie. La chaleur et un peu d'insolence ne sont pas incompatibles avec le travail bien fait.
Tu préfères qu'on te raconte ça en vidéo ?
79 secondes, et c'est en espagnol. Le « résumé en une minute » était optimiste sur les deux plans.
Et on n'est pas les seuls à le dire
Siwon a été couvert par GQ, Forbes, Esquire, Vanitatis, El Español et Marketing4eCommerce (le tout en espagnol). Et des prix nous ont été décernés par plusieurs jurys qui ne nous connaissaient pas du tout, ce qui est la meilleure sorte de prix qui soit.
Pedro enseigne aussi au Master en Cosmétique et Dermopharmacie de BePharma, et Siwon est entreprise partenaire de stages de ce master, sur la même liste qu'Estée Lauder, Shiseido, MAC Cosmetics, Freshly Cosmetics, Bella Aurora et Apivita.
Ça nous fait énormément rire qu'une école de cosmétique envoie ses étudiants en stage chez Estée Lauder, chez Shiseido… et chez nous.
Le palmarès complet
2022 · Patrones de Ideas by Scalpers × Forbes. Lauréats dans la catégorie Retail, première édition.
2022 · Netmentora Madrid. Entreprise primée, avec deux ans d'accompagnement par le CEO de Valquer Laboratorios.
2022 et 2023 · Digital Beauty Awards du Beauty Cluster. Finalistes. En 2022, dans la catégorie Meilleur Nouvel Ecommerce du secteur, parmi plus de 300 candidatures.
2024 · Prix Startup à Innovacosmetics.
2024 · DNVB Awards by Carmila. L'un des cinq lauréats de la troisième édition, parmi plus de 50 candidatures et 100 000 € de dotation. C'est de là qu'est née notre première boutique physique.
Siwon, c'est nous, Manu et Pedro. Deux types qui ont plus de culot que de gêne et une ambition inébranlable : répandre du karma positif et de la bonne mine dans le multivers.
Et ces deux-là, c'est qui ?
Manu. Ingénieur et, pendant des années, de ceux qui gagnaient leur vie à poser des questions aux gens, côté études de marché. Il continue, sauf qu'il y a des crèmes au milieu.
Pedro. Il venait du conseil pour les grandes entreprises cotées espagnoles et a appris à formuler à coups de livres, de cours et de nuits bizarres. Aujourd'hui il enseigne au Master en Cosmétique et Dermopharmacie de BePharma, ce qui veut dire que ce qu'on te raconte ici, il le raconte aussi en amphi.
Derrière chaque carton et chaque flacon, il y a beaucoup de monde et beaucoup de boulot.
À la conquête du multivers, une crème après l'autre
On a commencé avec une crème et aujourd'hui on est la marque de référence pour les mecs dans plus de vingt pays. La suite :
- Aller dans plus d'endroits L'Espagne, le Royaume-Uni et l'Italie sont chez nous, mais on veut qu'un mec à Lyon ou à Marseille nous ait autant sous la main qu'un mec à Madrid.
- Sortir de l'écran Le pop-up avec Carmila a été la première fois que quelqu'un pouvait sentir nos flacons avant de les acheter. Ce ne sera pas la dernière.
- Mettre notre nez où on ne nous attend pas On a commencé par le visage. Maintenant il y a aussi les cheveux, le corps et les compléments. Et il reste des choses qu'on ne peut pas encore raconter.
On aime les crèmes comme nos gens préférés : #bêtementsimples, efficaces et agréables.
Livraison offerte dès 59 € · 14 jours pour retourner · Échantillons dans ta commande
Plus de 37 000 personnes l'ont déjà fait.
Les questions que vous nous posez
Qui est derrière Siwon ?
Live Out Solutions, S.L., société espagnole basée à Madrid, fondée par Manuel Mercado et Pedro Romón en 2020.
Où sont fabriqués les produits ?
Dans deux laboratoires, l'un à Madrid et l'autre en Corée du Sud. Les formules sont les nôtres.
Les produits sont-ils vegan ?
Oui, tous. Et cruelty-free et testés dermatologiquement.
Quels types de produits fait Siwon ?
Soin du visage anti-âge, soin des cheveux et du cuir chevelu, contrôle de la brillance, soin du corps et hygiène intime masculine. Plus de 30 références.
Siwon a-t-elle reçu des prix ?
Oui : Patrones de Ideas by Scalpers et Forbes (2022), Netmentora Madrid (2022), Prix Startup à Innovacosmetics (2024) et DNVB Awards by Carmila (2024), en plus d'être finalistes aux Digital Beauty Awards du Beauty Cluster en 2022 et 2023.
Où puis-je acheter Siwon en dehors du site ?
Sur Amazon et TikTok Shop. En boutique physique, nous sommes pour l'instant uniquement en Espagne et en Andorre, chez Druni et dans des pharmacies partenaires.
Livrez-vous en France ?
Oui. Ceci est notre boutique dédiée à la France : nous expédions depuis l'Espagne, sans frais de douane puisqu'il s'agit d'un envoi intracommunautaire.