Cosmética masculina:
¿realidad o marketing para machirulos?
agárrate los machos,
🐯Tigretón 🐯
En Siwon llevamos años hablando de skincare para tíos, cosmética para chicos, maquillaje para tíos, cuidados para tíos… de cosmética masculina en definitiva como si hubiéramos descubierto la crema hidratante.
Pero, ¿es, de verdad, distinta la cosmética para hombres de la del resto? ¿Es puro marketing para machos alfa y seguimos pegados a clichés del pasado como el gotelé al techo de la casa de tu abuela? Hoy te desmontamos los mitos que rodean a eso de la cosmética masculina.
En Siwon llevamos años hablando de skincare para tíos, cosmética para chicos, maquillaje para tíos, cuidados para tíos… de cosmética masculina en definitiva como si hubiéramos descubierto la crema hidratante.
Pero, ¿es, de verdad, distinta la cosmética para hombres de la del resto? ¿Es puro marketing para machos alfa y seguimos pegados a clichés del pasado como el gotelé al techo de la casa de tu abuela?. Hoy te desmontamos los mitos que rodean a eso de la cosmética masculina.
¿La piel del hombre es distinta?
La respuesta corta es… SÍ. ✅
La piel masculina es distinta. De media, la tenemos un 18-25% más gruesa (la piel) que la de las tías, más testosterona, pH más bajo y distintos niveles de colágeno. Las 3.000 horas que nos pasamos durante nuestras vidas dándole al afeitado y cuidado de la barba, además, no ayudan con las irritaciones.
Puestos a generalizar, los tíos somos más propensos a tener una piel grasa, con brillos, puntos negros, poros más dilatados que el ojete de Espinete… y a cambio nos salen arrugas más tarde, pero se nos marcan mucho más que a las tías (por falta de prevención, también generalizando).
La piel masculina es distinta. De media, la tenemos un 18-25% más gruesa (la piel) que la de las tías, más testosterona, pH más bajo y distintos niveles de colágeno. Las 3.000 horas que nos pasamos durante nuestras vidas dándole al afeitado y cuidado de la barba, además, no ayudan con las irritaciones.
Puestos a generalizar, los tíos somos más propensos a tener una piel grasa, con brillos, puntos negros, poros más dilatados que el ojete de Espinete… y a cambio nos salen arrugas más tarde, pero se nos marcan mucho más que a las tías (por falta de prevención, también generalizando).
Entonces
¿la cosmética masculina está justificada?
Nuestra respuesta es… SÍ, pero NO por las razones que te suelen vender (y que nos dan cringe máximo por basics). Los argumentos que se suelen sacar a relucir son:
• Las necesidades de la piel del hombre son distintas.
Ya, pero al final los ingredientes activos que van dentro del bote son LOS MISMOS que usan las chicas con piel grasa para mantener la piel.
• Las necesidades de la piel del hombre son distintas.
• Porque las texturas son ligeras
• Porque las texturas son ligeras.
Claro… porque a TODAS las mujeres (incluida tu hermana/novia/amiga…) les encantan las texturas pegajosas y densas.
Ya, pero al final los ingredientes activos que van dentro del bote son LOS MISMOS que usan las chicas con piel grasa para mantener la piel.
Claro… porque a TODAS las mujeres (incluida tu hermana/novia/amiga…) les encantan las texturas pegajosas y densas.
• Los tubos suelen ser negros/monocromáticos y con una estética discreta.
• Porque el marketing es distinto
• Los tubos suelen ser negros/monocromáticos y con una estética discreta.
Vamos, que se supone que los tíos somos todos sosos y mono-cromosomáticos 😓
Vamos, que se supone que los tíos somos todos sosos y mono-cromosomáticos 😓
Y por eso nos llevamos comiendo décadas anuncios que ni Arévalo o Pajares en la época del destape y estereotipos de masculinidad unga-unga que parecen memes andantes.
• Porque el marketing es distinto
Y por eso nos llevamos comiendo décadas anuncios que ni Arévalo o Pajares en la época del destape y estereotipos de masculinidad unga-unga que parecen memes andantes.
Entonces… ¿por qué los hombres prefieren cremas ‘de hombre’?
o dicho de otra manera; ¿por qué SIWON hace cosmética masculina?
Pues a nosotros se nos ocurren tres razones: facilidad de búsqueda, diseño centrado en usuario y expectativas cumplidas. Dicho de andar por casa… que te faciliten el match, que te pregunten y pormishuevismo.
Entonces… ¿por qué los hombres prefieren cremas ‘de hombre’? O DICHO DE OTRA MANERA; ¿POR QUÉ SIWON HACE COSMÉTICA MASCULINA?
Pues a nosotros se nos ocurren tres razones: facilidad de búsqueda, diseño centrado en usuario y expectativas cumplidas. Dicho de andar por casa… que te faciliten el match, que te pregunten y pormishuevismo.
Facilidad de búsqueda o que te faciliten el match
Sorpresa, sorpresa! los términos que más buscan los tíos en internet sobre cremitas no son ‘maquillaje genderless’ o ‘cosmética de km0’. Buscamos “crema hidratante para hombre”, “cremas faciales para hombre”, “cuidado facial para hombres”, … te haces una idea.
Es chunguérrimo navegar el lineal de cremas faciales con 2.000 potingues de la perfumería y, aunque solo sea por tener un punto de partida, nos ayuda que nos digan la de ‘la sección de hombre está ahí’.
Sorpresa, sorpresa! los términos que más buscan los tíos en internet sobre cremitas no son ‘maquillaje genderless’ o ‘cosmética de km0’. Buscamos “crema hidratante para hombre”, “cremas faciales para hombre”, “cuidado facial para hombres”, … te haces una idea.
Es chunguérrimo navegar el lineal de cremas faciales con 2.000 potingues de la perfumería y, aunque solo sea por tener un punto de partida, nos ayuda que nos digan la de ‘la sección de hombre está ahí’.
Diseño centrado en usuario o que te pregunten qué quieres (de verdad)
El diseño centrado en usuario es una metodología de los años 60 que se puso de moda a partir de los 2000. Muy a lo simple va de preguntar a la peña qué quiere (en persona, en entrevista, en profundidad, …) en vez de encerrarte a solas en una oficina o en un laboratorio a crear.
Y preguntando y preguntando… te vas quedando con lo que DE VERDAD importa y, bonus extra; terminas hablando en el idioma que tu público utiliza… no el que una ‘industria’ o un ‘mercado’ han creado. Nosotros al diseñar y formular los productos tenemos en cuenta movidas como, por ejemplo, qué pasa con la barba, si se aplica después del afeitado, etc.
El diseño centrado en usuario es una metodología de los años 60 que se puso de moda a partir de los 2000. Muy a lo simple va de preguntar a la peña qué quiere (en persona, en entrevista, en profundidad, …) en vez de encerrarte a solas en una oficina o en un laboratorio a crear.
Y preguntando y preguntando… te vas quedando con lo que DE VERDAD importa y, bonus extra; terminas hablando en el idioma que tu público utiliza… no el que una ‘industria’ o un ‘mercado’ han creado. Nosotros al diseñar y formular los productos tenemos en cuenta movidas como, por ejemplo, qué pasa con la barba, si se aplica después del afeitado, etc.
Pormishuevismo – o cumplir las expectativas creadas
Nosotros hemos sido los primeros en llevarnos chascos. Nos entró el calentón, aflojamos la billetera y nos dimos en la cara con cremas que no cumplían y que acabaron caducadas en el armario del baño.
Simplemente… no estaban a la altura de las promesas creadas. Mucho lirili… muy poco lerele.
Por eso creamos SIWON. Para que cuando te recomendemos una crema ligera, se sienta como AGUA en tu cara. Porque si te decimos que el resultado es sutil, lo vas a notar tú en el espejo y en el ego… pero los demás no te dirán que te has echado algo.
Nosotros hemos sido los primeros en llevarnos chascos. Nos entró el calentón, aflojamos la billetera y nos dimos en la cara con cremas que no cumplían y que acabaron caducadas en el armario del baño.
Simplemente… no estaban a la altura de las promesas creadas. Mucho lirili… muy poco lerele.
Por eso creamos SIWON. Para que cuando te recomendemos una crema ligera, se sienta como AGUA en tu cara. Porque si te decimos que el resultado es sutil, lo vas a notar tú en el espejo y en el ego… pero los demás no te dirán que te has echado algo.
Así son los hombres…
todos (somos) iguales
Y todo esto para contarte que tipos de pieles hay como huellas dactilares u ojetes (todos distintos); pero mientras haya hombres que quieran comprar cremas, pero vayan (vayamos) perdidos, que sientan que lo que hay no encaja 100% con lo que necesitan, o que lo que les prometían… no cumple, habrá cosmética masculina y habrá SIWON (para rato).
Aunque a lo mejor no deberías fiarte de lo que digamos nosotros… ¿Qué vamos a saber nosotros de cosmética masculina? 😜
Pd: el post de esta semana viene patrocinado por nuestro buque insignia: HANDSOMEFYER, la cremita todo-en-1 con tratamiento a largo plazo y efectos visuales inmediatos. Las marcas de cosmética clásicas dirán que como base de maquillaje deja mucho que desear por su falta de cobertura; que como iluminador no vale porque le quita el brillo a tu piel, que como corrector es demasiado sutil… y a ti te va a encantar porque te disimulará brillos, poros y arrugas… sin que sea un canteo a la vista y además cuidando tu carita con el uso continuado.
